-
Marlboro и запрет рекламы табака
В 1960–70-е годы Marlboro и другие табачные бренды в США вели агрессивную телевизионную, радиорекламу и наружные кампании. На постерах и в роликах доминировал культ “ковбоя”, свободы и маскулинности — Marlboro Man. Бренды активно привлекали молодёжь, маскируя опасность курения под стиль жизни и успех. -
McDonald’s и борьба с рекламой фастфуда детям
В 90-х и начале 2000-х McDonald’s, Burger King и другие компании в США активно таргетировали детей:
• реклама с мультипликационными героями на ТВ,
• Happy Meal с игрушками,
• брендированные школьные мероприятия и продукты.
Дети стали одной из самых выгодных аудиторий фастфуда. -
Calvin Klein/Abercrombie — сексуализация подростков в рекламе
Событие: провокационная реклама с несовершеннолетними (1995–2010) Calvin Klein и Abercrombie Fitch в 1990–2010-х выпускали кампании с подростками в сексуализированных, иногда провокационных позах (например, нижнее бельё, фото в стилистике “романтизации детства”). Ролики и билборды вызвали массовое возмущение родителей, активистов, психологов.