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Surgen los primeros estudios sobre distribución y comercio, aún ligados fuertemente a la economía.
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“The distributive and regulative
industries of the United States” -
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Lewis Weld presenta un estudio formal sobre distribución en la Asociación Económica Americana.
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Algunos Problemas de la Distribución
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Nacen las primeras aportaciones acerca del concepto de marketing
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Se agrupan funciones de compra, venta y distribución bajo el concepto de marketing
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White publica Análisis de mercados, fortaleciendo el análisis sistemático del consumidor.
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El marketing se define como el conjunto de actividades que facilitan la transferencia de bienes.
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Publicación clave que consolida el marketing como disciplina académica
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Se crea la American Marketing Association
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Se enumera las siguientes funciones: Merchandising, Compra, Venta, Estandarización, Riesgo, Concentración, Financiación, Control y Almacenaje.
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Converse (1945) cuando publica el
artículo “The development of the Science of Marketing” en el Journal of Marketing, que puede ser considerado como el inicio del debate sobre la ciencia del marketing. -
Influencia de las ciencias sociales y enfoque en el comportamiento del consumidor
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Howard (1957), manifiesta que el marketing tiene la perspectiva del management debido a su orientación hacia la adopción de decisiones, por ello introduce las aportaciones procedentes de la Economía, la Psicología y la Sociología.
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Marketing como actividades que dirigen bienes del productor al consumidor.
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Se generan una serie de vertientes que pueden exigir un tratamiento mucho más profundo.
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Se amplía el concepto más allá de la empresa hacia la sociedad
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Se propone aplicar el marketing a organizaciones no lucrativas y a ideas sociales
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Se aplica el marketing a sectores no lucrativos y públicos.
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Kotler y Zaltman definen el marketing social como herramienta para influir en conductas beneficiosas para la sociedad.
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Se establecen principios teóricos que explican el marketing como intercambio de valores.
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Estudios que sostienen que el marketing gestiona intercambios.
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El marketing se define como creación e intercambio de valor entre individuos y organizaciones.
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El marketing se entiende como planificación y ejecución de ideas, bienes y servicios para generar intercambios satisfactorios.
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La “venta electrónica” del comercio electrónico: lo que hace una empresa para dar a conocer, promover y vender productos y servicios por Internet (Kotler y Armstrong, 2003).
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Marketing en la Era de Internet, nuevo modelo de
estrategia, comercio electrónico de forma
altamente beneficiosa, importancia de los dominios. -
Presentan la nueva definición de marketing, que traducida al español dice que el marketing es una función de la organización y un conjunto de procesos para la creación, comunicación, la entrega de valor a los clientes y para gestionar las relaciones con los clientes, de modo que se beneficien, la organización y sus grupos de interés.