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El baño en el mar se convirtió en una moda terapéutica entre la nobleza británica. Se usaban carros de baño para entrar al agua sin ser vistas, reflejando las estrictas normas morales de la época.
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Annette Kellerman, nadadora australiana y pionera, popularizó el traje de baño de una sola pieza ajustados al cuerpo, e impulso el uso de trajes mas ligeros y funcionales.
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Influencia del deporte y de la moda femenina moderna. Aparecen los trajes de una pieza, sin mangas y con espaldas descubiertas. El cuerpo bronceado se vuelve símbolo de salud y estatus (influencia de Coco Chanel)
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La compañía Jantzen Knitting Mills fabricó trajes de baño de lana elástica y popularizó el término “bañador”. Estos modelos eran coloridos y ceñidos, usados por nadadores profesionales y estrellas de cine.
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El ingeniero francés Louis Réard presenta el “ bikini ”, llamado así por el atolón Bikini (Islas Marshall). Su diseño, dos triángulos mínimos de tela, escandalizó al mundo, pero pronto se convirtió en símbolo de liberación femenina y modernidad.
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Se introducen materiales como Lycra y Spandex, que mejoran la elasticidad. Aparecen los tangas y diseños más audaces.