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Antecedentes de la publicidad moderna
La publicidad es parte integral de nuestro sistema económico y está relacionada en forma directa con la fabricación, distribución, comercialización y venta de productos y servicios.
La publicidad representa la principal herramienta de comunicación de diversas compañías, la cual va desde General Motors hasta la tiendita de la esquina. -
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Era de la premercadotecnia
Se ha descubierto una tablilla de barro babilonia, del año 3000 A.C. con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero. -
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Era de la premercadotecnia
Algunos taberneros franceses en el año 1100 A.C. idearon una promoción para vender sus vinos finos. (Ofrecían muestras gratis). -
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Era de la premercadotecnia
Los anuncios al aire libre sobrevivieron a la decadencia del Imperio Romano y se convirtieron en un arte decorativo de los mesones en los siglos XVII y XVIII. Algunos de los nombres que usaban eran: Las tres ardillas, El hombre en la luna, El agujero en la muralla. -
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Era de la premercadotecnia
En 1614 se aprobó una ley en Inglaterra que prohibía los letreros que sobresalieran más de 2.5 m. de un edificio, otra más exigía que los letreros fueran muy altos para que les permitiera el paso a los hombres con armadura y caballo. -
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Era de la premercadotecnia
En 1740 en Londres apareció el primer “Cartel” impreso para ser colocado al aire libre. -
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Era de la comunicación masiva
El periódico (1438, Johann Gutenberg) cambió los métodos de comunicación en todo el mundo. -
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Era de la comunicación masiva
Cerca de 40 años después, William Caxton (Londres) imprimió el primer anuncio en inglés, hablaba de las reglas para la orientación de los clérigos en la Pascua florida. -
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Era de la comunicación masiva
El primer anuncio que se publicó en una hoja apareció cerca de 1523 en un panfleto alemán de noticias, tenía fines médicos, sin embargo no aparecían con regularidad. -
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Era de la comunicación masiva
El primer periódico inglés se publicó en 1622, Weekly News of London. El primer anuncio en un diario británico apareció en 1625. -
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Era de la comunicación masiva
El precursor de los anuncios modernos de ofertas y demandas se llamaban “Siquis” (si alguien). Conjuntaba fuerzas de abastecimiento y demanda, después se utilizaban para buscar objetos perdidos o encontrados, etc. -
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Era de la comunicación masiva
Cuando las colonias se independizaron contaban con 30 periódicos. Sus secciones de publicidad consistían en clasificados y locales (como se conocen ahora). -
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Inventos y producción
El final del siglo XIX se caracterizó por muchos inventos y avances para la fabricación de bienes. El desarrollo del motor eléctrico y la transmisión de electricidad de corriente alterna, ocasionó que las fabricas buscaran fuentes de energía hidroeléctrica, lo cual abrió al país hacía el crecimiento y desarrollo. El motor de combustión se perfeccionó y con ello surgió el automóvil, y las comunicaciones rápidas. (Telégrafo, teléfono, máquina de escribir). -
Period: 13 to 27
Tres décadas trascendentales:1870-1900
En EE.UU la publicidad inicio en una época de crecimiento: la población aumentó, las fábricas se multiplicaban, y los ferrocarriles abrían el acceso al oeste; esto les ayudó a establecer su sistema de mercadotecnia. -
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Inventos y producción
El hecho que se usara más corriente significaba que se fabricaban más artículos y en su consecuencia más personas las usaban. (Fonógrafo, cámara cinematográfica). -
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Medios de comunicación
En la década de 1830 aparecieron los primeros gacetilleros. En 1846, Richard Hoe patentó la primera imprenta rotativa y en 1871 inventó la prensa rotativa de alimentación continua Hoe. -
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Medios de comunicación
En 1900, 20 de las ciudades más importantes ya tenían sus propios periódicos, el periódico era el medio de comunicación más importante. -
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Publicaciones religiosas
Durante décadas posteriores de la guerra civil, las publicaciones religiosas eran muy influyentes, y estos fueron los precursores de las revistas. -
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Publicaciones religiosas
Grupos eclesiásticos editaban sus propias publicaciones, y el 75% de toda la publicidad correspondían a medicinas patentadas. -
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Revistas
La mayor parte de las revistas de antes de la década de 1870 duraba menos de 6 meses y solo por una razón de peso. Las revistas de la actualidad nacieron durante las últimas tres décadas del siglo XIX, el índice de analfabetismo se había reducido en casi la mitad. -
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Revista
En 1879 el Congreso estableció la tarifa postal de segunda clase un precio bajo para las revistas. -
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Revista
En 1876 se inventaron las fotografías e ilustraciones a color, las cuales se volvieron más atractivas para el lector. (Godey´s Ladies Book) -
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Revistas
Inspirados en el éxito de las revistas populares en Inglaterra, en 1890 aparecieron editores de revistas populares de entretenimiento, imaginación y consejos, precursores de las revistas femeninas y de temas generales. -
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Publicidad de medicamentos de patente
Los anunciantes de medicamentos patentados tenían una categoría muy grande en 1870. -
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Publicidad de medicamentos de patente
Después de la guerra civil, millones de hombres regresaban a sus casas en el norte y sur, algunos de ellos necesitando ayuda médica, sin embargo la mayoría sólo podía adquirir una botella de medicina patentada. A finales del siglo XIX la publicidad de este tipo dominaba los medios. -
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El surgimiento de la publicidad nacional
La idea de empacar sus propios productos con sus propias marcas de fábrica era atrayente para los comerciantes de combustible, la cual se construía con base en la reputación del consumidor, sin estar sujetos a los caprichos y presiones de los intermediarios, quienes anteriormente habían sido los únicos distribuidores. Ahora las revistas brindan la posibilidad de dar a conocer sus propios productos en todo el país. (Cereal Quaker Oats). -
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La aparición de la producción en masa
En Estados Unidos, al igual que en Europa, los autos se hacían virtualmente a mano. Pero en 1913 Henry Ford decidió que la forma de producir carros a bajo costo era construirlos con partes estandarizadas que los obreros armaban en la línea de ensamble. Ideó una técnica de producción en serie y redujo el precio de un Ford. La producción en serie hace posible la producción de infinidad de productos que la mayoría de la gente puede costear y de cuya existencia se entera mediante la publicidad. -
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La agencia de la publicidad
Los medios obtenían buena parte de esa publicidad por medio de una agencia, que surgió con hombres que vendían espacios publicitarios por comisión a periódicos fuera de la ciudad, posteriormente se dedicaron a planear, preparar y colocar los anuncios y ofrecer más servicios. -
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Era de la investigación
1905 apareció una clase de publicistas que reconoció que su futuro dependía de anunciar productos legítimos y de ganarse la confianza del público. -
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Era de la investigación
1911 lanzaron una campaña para promover la veracidad en la publicidad.
1916 formaron comités de vigilancia lo que hoy se conoce como Council of Better Bussiness Bureaus el cual se ocupa de problemas de prácticas comerciales injustas y engañosas
1991 nació Asociation of National Advertisers (ANA, Asociation de Publicistas Nacionales) se compone de casi 500 miembros
1916 el presidente Woodrow Wilson reconoció públicamente la importancia de la publicidad -
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Publicidad en la guerra mundial
Las agencias publicitarias pasaron de la venta de bienes de consumo a la estimulación de sentimientos de patriotismo, la venta de títulos de gobierno, el fomento de la conservación y la promoción de otras actividades relacionadas con la guerra. Se convenció a la gente de que la publicidad podía ser una herramienta útil en la comunicación de ideas -
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La década de 1920
Cuando finalizo la guerra, los fabricantes de camiones del ejército fueron capaces de modificar su producción rápidamente a camiones comerciales. Firestone gasto dos millones de dólares en su publicidad de “envía por camión”
Floreció el negocio del automóvil de pasajeros y aparecieron infinidad de nuevos productos: refrigeradores eléctricos, lavadoras, rasuradoras, y la radio. -
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La década de 1920
La estación KDKA de Pittsburg, se encontraba al aire transmitiendo los resultados de la elección de Harding-Cox en noviembre. -
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La depresión de la década de 1930
El derrumbe de la bolsa de valores tuvo un efecto terrible en toda la economía estadounidense.
1930 se inició con 612 estaciones y 12 millones de receptores, finalizo con 814 estaciones y 51 millones de receptores. -
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La depresión de la década de 1930
1933 El presidente Franklin D: Rooselvet dicto el primer discurso inaugural que se transmitió por radio.
1936 Robinson. Patman Act ayudo a proteger al pequeño comerciante de la competencia injusta de los grandes almacenes con su gran poder de compra. -
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La publicidad durante la segunda guerra mundial
Las recomendaciones de la Good Year Tire and Ruber Company sobre cómo cuidar las llantas en época de escases se parecen a los anuncios que habían de aparecer en 1974 y 1975, durante el embargo petrolero impuesto por los árabes.
Después de la segunda guerra mundial la industria comenzó a funcionar a toda velocidad, suministrando la demanda reprimida de automóviles, casas, artículos eléctricos, y todos los demás productos relegados durante tanto tiempo. -
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La publicidad entre 1959 y 1975 “crecimiento” era el lema
1950 muchos mercados eran incipientes o prácticamente inexistentes. -
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La publicidad entre 1959 y 1975 “crecimiento” era el lema
1950 estados unidos que no había experimentado la devastación de la segunda guerra mundial, se embarcó en un periodo de crecimiento sin paralelo en nuestra historia.
1956 el departamento de justicia dictamino que las agencias de publicidad podían negociar honorarios con sus clientes en vez de seguir con la comisión de 15% que se requería entones sobre todos los medios colocados. -
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La publicidad en los fragmentados años 80s
Nueva tecnología: los cambios en la tecnología y en la diversificación de los sistemas de comunicación tuvieron profundos efectos en la publicidad
Programación de la audiencia: los publicistas no identificaron los mercados por su tamaño, sino valiéndose de la demografía y la cantidad de principales usuarios de los productos específicos. -
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La publicidad en los fragmentados años 80s
Los periódicos en lugar de dirigirse a un grupo homogéneo de lectores con materiales se ubicaron en cafeterías en las que los lectores eligen tan solo lo que desean leer.
El mayor legado a largo plazo de los 80 haya sido la mentalidad del “compre ahora, pague después”. -
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Los años 90 un periodo de la Reevaluación y Eficiencia
La publicidad seguirá siendo una importante fuerza del sistema económico, pero los publicistas tendrán que ser más creativos para acercarse a un tipo distinto de consumidor
Si hay un aspecto de la publicidad que se seguro es que el costo de llegar a compradores potenciales seguirá incrementándose.
