-
Рождение первого аромата – Chanel №5
1921 год – знаковый в истории современной парфюмерии: 5 мая состоялась презентация Chanel №5. Аромат был создан знаменитым парфюмером Эрнестом Бо по заказу Габриэль Шанель. Сегодня Chanel №5 –это уже не просто аромат и парфюмерная легенда, это собирательный образ женственности и красоты. Об этом парфюме знают даже те, кто далек от мира парфюмерии.
Chanel №5 -
Выпущен аромат Chanel №22, названный в честь года создания.
Chanel №22 – работа парфюмера Эрнеста Бо, создателя легендарных №5. Как гласит легенда, это именно он должен был выйти под названием №5, Шанель сначала выбрала пробирку с этим номером, а уж затем с номером 5.
Chanel No. 22 – это одни из самых знаковых духов модного дома Chanel, выпущенные в 1922 году, вскоре после легендарных Chanel No. 5. Их создал парфюмер – Эрнест Бо, по заказу Коко Шанель.
Chanel №22 -
Основана компания Société des Parfums CHANEL, начавшая массовое производство парфюмерии и косметики
В 1924 году Коко Шанель заключила соглашение с братьями Вертхаймер о производстве и продвижении Chanel №5. Вертхаймеры получили контроль над продажами, а Шанель — 10% прибыли. -
Появился аромат Gardénia, вдохновленный камелией – символом бренда.
Вдохновение: Камелия — любимый цветок Коко Шанель.
Gardénia — интерпретация неуловимого идеала.
Аромат: гардения, тубероза, жасмин.
Композиция: Легкий, но насыщенный. Лаконичный, но глубоко женственный.
Образ: Идеальная женщина Chanel — элегантная, сдержанная, независимая.
Влияние: Один из первых люксовых ароматов, созданных не для соблазна, а для внутреннего ощущения стиля и достоинства.
Gardénia -
Выпущен аромат Cuir de Russie, отсылающий к русским кожаным изделиям.
Идея: Вдохновлён романом Коко с русским князем Дмитрием Романовым.
Аромат: Смелый, табачный, с нотами березовой смолы.
Образ: Женщина на грани мужского и женского. Сильная, амбивалентная, магнетическая.
Провокация: Кожаные и табачные ароматы считались мужскими — Chanel разрушала гендерные границы задолго до современной инклюзивности.
Cuir de Russie -
Представлен аромат Bois des Îles с древесными и восточными нотами.
Перевод названия: «Леса островов» — романтическая ассоциация с экзотикой.
Аромат: Сандаловое дерево, амбра, ваниль, ирис.
Композиция: Один из первых древесно-восточных ароматов, предназначенных для женщин.
Философия: Женственность как глубина, внутренний свет. Без сладости, без фривольности.
Революционность: В то время древесные ноты считались исключительно мужскими.
Bois des Îles -
Расширение линейки
Chanel активно исследует границы между мужским и женским, лёгким и тяжёлым, классическим и восточным.
Парфюмер Эрнест Бо, создатель No. 5, продолжает работу с домом, создавая концептуальные, но носибельные ароматы.
Ароматы Chanel этих лет формируют новый язык парфюмерии — не для украшения женщины, а как продолжение её характера.
Начинает формироваться эстетика, в которой одежда, духи и личность — единое целое. -
Возвращение Bois des Îles и «ювелирная» коллекция.
В 1932 году Коко Шанель осознала невыгодность контракта с Вертхаймерами и безуспешно пыталась его расторгнуть. Не зная о передаче бизнеса Вертхаймерами Амиоту, она пыталась вернуть контроль над компанией, используя свои связи с нацистами, но потерпела неудачу. Несмотря на это, Chanel продолжала развивать бренд, выпустив ювелирную коллекцию и обновив аромат Bois des Îles.
Bois des Îles -
Культурный феномен
Chanel №5 стал символом женственности и роскоши. Мэрилин Монро в интервью заявила, что спит, надев лишь «несколько капель Chanel №5», что стало легендарной частью маркетинга аромата.
Кроме того, в 1955 году фотография Мэрилин Монро накануне премьеры «Кошка на раскалённой крыше», где она позирует в откровенном платье-комбинации с Chanel No. 5 в руках, стала легендой.
Культурный феномен -
Chanel No. 19 Женщина с интеллектом
История: Выпущен к дню рождения Коко Шанель. Это — её последний аромат.
Социокультурный фон: Вторая волна феминизма. Женщина — активная участница общества, не просто муза.
Значение: Женственность переосмыслена как рассудочность и холодная уверенность.
Аромат: свежий, зелёный, с нотами ириса, гиацинта.
Идея: более холодный, интеллектуальный аромат.
Целевая аудитория: деловые, независимые женщины.
Chanel No. 19 -
Выпущен аромат Coco, отражающий дух восточной роскоши.
Контекст: после смерти Коко Шанель (1971) дом переживает упадок, но с приходом Карла Лагерфельда начинается новая эра.
Образ: Женщина-роковая героиня. Театральность и магнетизм.
Культурный эффект: Возрождение интереса к восточной роскоши. Женственность снова становится загадочной, почти фатальной.
Аромат: насыщенный восточный — пряный, тёплый, глубокий.
Ноты: гвоздика, роза, амбра, корица, пачули, ладан.
Образ: страстная, сильная, загадочная женщина. -
Égoïste: Мужской манифест Chanel
Революция: Chanel выходит на рынок мужской парфюмерии дерзко.
Аромат: Древесно-пряный с сандалом, корицей, ванилью.
Маркетинг: Ролик Жана-Поля Гуда — мужчины кричат «Égoïste!» из окон, женщины в ярости.
Эстетика: Образ мизантропа, одиночки. Мужчина Chanel — непредсказуем и артистичен.
Влияние: Меняет стандарт мужских ароматов, делает их театральными, концептуальными.
Смелый запуск: ориентирован на бунтаря, индивидуалиста.
Égoïste -
Allure: Женственность без клише
Формула: 6 граней аромата раскрываются параллельно. Новаторство в композиции.
Образ: Женщина вне времени. Лёгкая, но не пустая. Уверенная, но не агрессивная.
Социальный контекст: 90-е — отказ от излишков, поворот к минимализму.
Образ: современная, элегантная, нежная женщина.
Chanel расширяет аудиторию и адаптируется к 90-м: эра простоты, универсальности.
Allure -
Представлен Allure Homme, мужская версия аромата.
Мужской ответ на успех женской Allure.
Развитие мужской линейки: Не брутальность, а сложность. Теплота и свежесть одновременно.
Влияние: Новый образ мужчины: он эмоционален, активен, ироничен.
Успех: Линейка расширяется, запускается линейка Allure Homme Sport (2004), Edition Blanche и др.
Allure Homme -
Coco Mademoiselle
Создан Жаком Польжем.
Ноты: апельсин, бергамот, роза, жасмин, пачули, мускус.
Стиль: свежий шипровый.
Самый успешный аромат Chanel в 21 веке.
Регулярно входит в топ-10 самых продаваемых духов мира.
Образ: Молодая, стильная, свободная женщина. Смешение классики и моды.
Феномен: Самый успешный аромат Chanel XXI века. Привлекает поколение, выросшее на идеалах индивидуализма.
Coco Mademoiselle -
Chance
Игра слов: «Chance» и «Chanel» звучат похоже.
Аудитория: молодая, игривая, романтичная.
Игра и романтика.
Слоган: «Вам нужно не упустить шанс — а уловить его».
Формула: Жасмин, ирис, розовый перец, ананас.
Образ: Девичья наивность, игривость.
Линейка расширяется:
Chance Eau Fraîche (2007) — свежий, зелёный.
Chance Eau Tendre (2010) — фруктово-цветочный, очень популярный.
Chance -
No. 5 Eau Première
Лёгкая версия классического No. 5.
Для тех, кто хочет духи Chanel, но без «винтажной тяжести».
Альдегиды и пудровость сглажены.
Новая версия: Сглажены альдегиды, меньше пудры.
Цель: Примирить молодёжь с великим классическим ароматом.
Влияние: Ретро-стиль снова в моде — теперь в адаптированной форме. -
Новое лицо парфюма Chanel №5
С 2012 года лицом парфюма Chanel №5 стал мужчина — актёр Брэд Питт.
Брэд Питт и новый взгляд на No. 5
Провокация: Мужчина — лицо женского аромата.
Маркетинг: Минимализм, чёрно-белая эстетика, философские монологи.
Цель: Переопределить универсальность аромата, стереть гендерные границы.
Новое лицо Chanel №5 -
No. 5 L’Eau
Ещё более «молодая» и современная интерпретация No. 5.
Создатель: Оливье Польж (сын Жака Польжа).
Ноты: лимон, мандарин, нероли, роза, кедр.
Яркий, лёгкий, почти акватический.
Позиционируется как «No. 5 для нового поколения».
Формула: Мандарин, нероли, роза, мускус.
Образ: Чистота, прохлада, скорость.
Позиционирование: Chanel №5 для поколения Z — лёгкий, но узнаваемый. -
Gabrielle Chanel
Идея: Женщина, идущая своим путём. «Я выбрала быть собой».
В честь настоящего имени Коко Шанель — Габриэль.
Цветочный аромат: тубероза, жасмин, апельсиновый цвет.
Легкий, светлый, изысканный.
Формула: Тубероза, жасмин, апельсиновый цвет.
Культурный тренд: Возврат к личности Коко — как источнику вдохновения и противостояния.
Начало новой линии ароматов и омоложения бренда.
Gabrielle Chanel -
Gabrielle Chanel Essence
Более насыщенная и стойкая версия оригинального Gabrielle.
Более сладкая, с яркой нотой иланг-иланга и ванили.
Более насыщенная версия. Глубже, теплее.
Фокус: Интимность, чувственность.
Тренд: Сладкие ароматы возвращаются, но без банальности.
Gabrielle Chanel Essence -
Les Eaux de Chanel (новая линейка)
Коллекция Les Eaux de Chanel от Оливье Польжа — это серия легких, отражающая стремление к свободе и простоте после пандемии.
Paris-Deauville
Paris-Biarritz
Paris-Venise -
Coco Mademoiselle L’Eau Privée (ночная версия)
Очень легкий, интимный аромат.
Мягкий, почти «тканевый» — для сна, дома, расслабления.
Концепт: Аромат как часть личного пространства, почти как домашняя одежда.
Формула: Едва ощутимая, бархатная.
Тренд: Парфюм как ритуал заботы о себе.
Coco Mademoiselle L’Eau Privée -
Новые устойчивые форматы.
Chanel переходит на экологичную упаковку с возможностью перезаправки флаконов (Les Eaux, Gabrielle), добавляя к имиджу бренда роскоши ещё и этическую составляющую. В 2024 году выпущены новые ароматы: унисекс-аромат Comete (Les Exclusives) и Coco, отражающий сложный стиль Коко Шанель. -
Новинки 2025 года
В 2025 году Chanel продолжает развивать свою парфюмерную линейку, сочетая классику с современными тенденциями.
Chanel выпустил Chance Eau Splendide (фруктово-цветочный) и Chanel Comète (пудровый с миндальными нотами), продолжая линию классических ароматов Coco и Coco Mademoiselle. Бренд придерживается стратегии выпуска ограниченного количества высококачественных ароматов, сосредотачиваясь на женских линиях.