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Modas suelen ser originadas por mujeres
jóvenes con prestigio en su grupo social. Líderes
también en otras áreas como el baile, el diseño
o la decoración. -
‘Estar a la moda’ es la realización de cambios
adecuados en el momento adecuado.
Tráfico de consejos sobre moda es muy
elevado, especialmente en las chicas jóvenes
Mujeres jóvenes eran a menudo más
influyentes. -
Señalan que la moda proporciona una
oportunidad extraordinaria para estudiar los
procesos de influencia o contagio, del
comportamiento innovador y cíclico, y del
liderazgo. -
La comunicación interpersonal es buscada por
los individuos para disminuir la incertidumbre y
el riesgo percibido ante una nueva innovación. -
Destaca que los líderes de opinión en moda se
encuentran en todas las clases sociales. -
Diferencia entre líderes e innovadores. Señala
que los primeros en adoptar modas son las
celebridades y después líderes de opinión que
difunden las modas a las masas. -
Explica el papel de los agentes del cambio en
moda, fuentes de influencia verbal para la toma
de decisiones de los consumidores. -
Los líderes son figuras de prestigio y que
presentan modelos de comportamiento, gozan
de tal prestigio, están calificados para juzgar el
valor o la idoneidad de una moda, siendo su
elección una garantía o aval de superioridad. -
Análisis de las características demográficas,
sociales y actitudinales de los líderes de opinión
en moda. -
Análisis de los líderes de opinión a través del
método de auto-designación. Propuesta de 17
variables del perfil de los influyentes en moda. -
Nueva escala de medición del liderazgo en
moda. Analizan la actitud hacia la conformidad
y el interés por la ropa. Señalan que algunos
individuos juegan un doble papel de líderes e
innovadores. -
Desarrollan cinco dimensiones que afectan a los
consumidores como agentes del cambio -
Analiza las características y la personalidad de
los líderes en moda -
Explica el proceso de la moda. Señala a los
líderes en moda como agentes del cambio y difusores de modas. -
Señala la idoneidad del campo de la moda para
el estudio de las innovaciones. Expone el perfil
del comunicador innovador. -
Analizan la participación en moda como
característica del liderazgo. -
Desarrollan una lista de 24 factores que miden
los estilos de vida y la participación en moda -
Analizan la participación en moda, la conciencia
en moda y los estilos de vida. -
Estudia el ciclo de vida de los productos de
moda y el papel de los líderes de opinión en
cada etapa. -
Explican la auto-monitorización como
característica relevante de los líderes. -
Analizan los valores sociales y su relación con
los líderes de opinión en EEUU. -
Analizan los valores sociales y su relación con
los líderes de opinión a través de un análisis
comparativo EEUU y Reino Unido. Destacan el
papel clave del líder en la difusión de modas. -
Destaca el papel de los líderes en la difusión y
adopción de nuevas modas. -
Definen las características de los líderes de
opinión en moda en América y analizan la
actitud de estos individuos frente a las prendas
de vestir importadas y nacionales, a través de la
evaluación de 12 atributos.
