-
Косметика имела религиозное значение, классический пример - образ Клеопатры, египтяне использовали кохль - смесь сажи, свинца и миндального масла для подводки глаз, малахит - для зеленых теней, а охру - для румян и губ. Были популярны масла, из которых изобрели первые духи -
Церковь осуждала использование косметики как греховное и недостойное. Макияж ассоциировался с женщинами легкого поведения. Уход сводился к максимально естественному виду: бледная кожа (признак благородства), румяные щеки и алые губы, достигнутые естественными методами (укусы губ, щипание щек).
Италия, а затем и Франция становятся центрами косметической моды. Идеал — альбиносная кожа (использовали свинцовые белила и кровопускание) и выщипанные до ниточки брови. -
Вершина театрального и вредного макияжа, особенно при французском дворе. И мужчины, и женщины обильно использовали густые свинцовые белила, яркие румяна из кошенили и сурика, искусственные «мушки» (из тафты или бархата) для создания контраста и сокрытия шрамов от оспы. Косметика была ядовитой, но статусной.
После французской революции в моду вошел естественный, скромный и целомудренный образ. Яркая косметика снова стала ассоциироваться с актрисами и куртизанками. -
Появление первых крупных косметических компаний: Avon (1886), Max Factor (1909), L'Oréal (1909). Косметика становится наукой, уходят от откровенно ядовитых рецептов.
Голливуд делает макияж массовым. Макс Фактор создает грим для кинозвезд, который затем адаптирует для обычных женщин. В моду входит образ «вульгарной» 1920-х flapper girl: темные глаза в стиле смоки-айс, темная помада cupid's bow (форма «лук амура») и выщипанные брови.
Расцвет гламурного Голливуда. -
Идеал — ухоженная, подчеркнутая женственность (как у Мэрилин Монро). Появляется тушь в тюбике с щеточкой, кремовые тени, стойкие формулы.
Косметика становится инструментом самовыражения и протеста. 1960-е — смелые графические стрелки и бледные губы (Твигги). 1970-е — натуральность и этнические мотивы. 1980-е — неон, яркие цвета, контурing и дикий макияж (как у поп-звезд).
1990-е — 2000-е: Минимализм («кофе с молоком»), гранж (синяки под глазами) и бронзер. -
Влияние поп-культуры и реалити-шоу. Макияж гламурный, заметный и часто искусственный.
Тоники с блестками, глиттерные тени и блески для губ (в духе Christina Aguilera и Britney Spears).
Повсеместное использование автозагаров и тональных основ с эффектом загара. Пудры для бронзирования.
Тонкие выщипанные брови: Как у супермоделей 90-х (например, Кейт Мосс).
Тона nude и коричневые оттенки для губ.
Массовый маркет делает брендовую косметику более доступной. -
Расцвет YouTube и бьюти-блогеров. Макияж становится сложным искусством, доступным для обучения каждому.
Контуринг: Техника, популяризированная Ким Кардашьян, с помощью кремовых текстур для скульптурирования лица.
Мастерское владение подводкой для глаз (cat-eye).
На смену тонким приходят густые, четко очерченные «брови инстаграм».
Матовые помады nude-оттенков.
Соцсети (YouTube, затем Instagram) становятся главным двигателем трендов. Появление нишевых брендов (Anastasia Beverly Hills, Morphe) -
Борьба за разнообразие и самовыражение. Макияж как форма искусства и протеста.
Бренды (Fenty Beauty by Rihanna) выпускают тональные средства с 40+ и более оттенками, что становится новым стандартом.
Неестественные цвета: Пастельные, яркие и металлические тени, цветные подводки, синие и фиолетовые помады.
Техника «стробинга» — сияющая, почти мокрая кода.
Маски для ресниц: Максимально объемные и длинные ресницы.
Виртуальные примерочные, AR-маски в соцсетях. -
Ковид и ношение масок кардинально меняют привычки. Сдвиг от макияжа к уходу за кожей. Skinimalism («кожа + минимализм»): Отказ от тонального крема в пользу уходовых средств, легких тонирующих сывороток и концентратов.
Поскольку нижняя часть лица скрыта маской, в тренде — яркие тени, графичные стрелки, уход за кожей вокруг глаз.
Boom домашних масок, сывороток с кислотами, ретинолом и другими активными компонентами.
Рост спроса на экологичную упаковку, веганскую и «чистую» косметику (clean beauty) -
Слияние цифрового и реального мира. Макияж становится гибридным: и для жизни, и для соцсетей.
Образы, созданные специально для эффектного вида в маленьких кружках сторис и TikTok-видео (неон, глиттер, графичность).
Деконструкция макияжа, заметная текстура кожи, легкие румяна, эффект «естественной красоты».
AI-подбор средств, бьюти-гаджеты для домашнего использования (например, LED-маски, микроигольчатые роллеры). -
Окончательный уход от масс-маркета. Каждое средство создается под уникальные потребности кожи конкретного человека.
Домашние тест-системы анализируют ваш геном, предрасположенность к старению, чувствительность и потребности кожи.
Небольшие домашние или аптечные устройства («био-принтеры») мгновенно смешивают и производят кремы, сыворотки и тональные основы с точным соотношением пигментов и активных веществ, нужным вам сегодня. -
Косметика становится частью экосистемы «умного» здоровья. Умные патчи доставляют активные компоненты именно в те зоны, где это необходимо.
Ваши кремы будут автоматически адаптироваться на основе данных о стрессе, качестве сна, уровне гормонов и питании.
Технология дополненной реальности станет настолько точной, что вы сможете не просто примерить, а сразу «нанести» на себя виртуальный макияж, который будет выглядеть абсолютно естественно. -
Грань между уходом, макияжем и биоинженерией стирается. Появляются средства с изменяемыми свойствами.
Помады и тени, меняющие цвет по вашему желанию — от прикосновения, голосовой команды или изменения освещения.
Тоник или крем, который меняет цвет при обнаружении признаков воспаления, обезвоживания или УФ-повреждения, сигнализируя о проблеме.
Средства, которые адаптируют свою плотность и покрытие (от легкого до тотального) в зависимости от температуры кожи и окружающей среды. -
Устойчивое развитие становится не трендом, а единственной нормой. Индустрия закрывает цикл производства и утилизации.
Производство, которое не просто нейтрально, а очищает атмосферу от углерода.
Флаконы, которые после использования разлагаются в почве без следов или служат субстратом для роста растений.
3D-печать средств по индивидуальным рецептам прямо в магазинах или дома, что полностью исключает цепочки глобальных поставок и сокращает углеродный след. -
Макияж и уход за кожей как часть человеческого биохакинга и кибернетического апгрейда.
Нано-роботы для доставки: Микроскопические устройства, внедряемые в кожу или наносимые на нее, которые непрерывно анализируют ее состояние и точечно доставляют питательные вещества.
Генетически модифицированные микроорганизмы или безопасные биосветодиоды, встроенные в кожу или макияж, позволяющие подсвечивать ее изнутри или создавать динамические узоры.