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Antecedentes
Esta idea fue creada por el farmacéutico John Pemberton como un medicamento para el cerebro y los nervios. -
Antecedentes
Por primera vez se anuncia Coca-Cola en el Atlanta Journal, como "la nueva y popular soda". Los carteles colgados en tiendas empezaron a añadir el mensaje "Drink" junto al nombre de "Coca-Cola". -
Formación de la compañía
Asa Candler, su hermano John S. Candler y Frank Robinson conformaron la corporación The Coca-Cola Company -
Patentado
La marca Coca-Cola es registrada en la Oficina del Registro de Patentes de los Estados Unidos -
Publicidad
Se promovió la marca en objetos como calendarios, murales, bandejas y relojes -
Primer producto embotellado
Primer embotellamiento de Coca-Cola. -
Llegada al extranjero
Se produjo la primera exportación del producto fuera del país. -
Primera planta oficial
Se abre la primera planta embotelladora en Chattanoogam, Estados Unidos -
Crecimiento en medios
El primer anuncio de Coca-Cola en una revista y la inversión publicitaria pasó de 4.000 dólares ese año, a 56.000 al siguiente -
Producción en el extranjero
La Compañía promueve la instalación de plantas de embotellado en Panamá, Canadá y Cuba, siendo éstas las primeras embotelladoras de Coca-Cola en el extranjero. -
Llegada a los medios masivos
Fue el primer producto en aparecer en la revista Time.
-Hace publicidad en radio ,televisión, patrocina eventos y equipos deportivos, organiza desfiles, concursos, publica recetarios de cocina, se anuncia en espectaculares, bardas, tiendas.
-Utiliza y registra slogans. Innova siempre en lograr que su marca permanezca y sus ventas se incrementen. -
Publicidad
Se usó un anuncio donde figura una mujer con una botella de Coca-Cola, esta era ámbar y con una etiqueta en forma de diamante que buscaba sobresalir de la competencia -
Primera botella oficial
Empezó la fabricación y se lanzó al mercado la famosa botella contorneada, la cual, con el paso del tiempo, se ha mantenido con el mismo estilo de apariencia atractiva y original diseño por el que fue escogida -
Primer empaque
Nace la caja de seis botellas que tuvo muy buena acogida entre el público de la época. -
Publicidad
Norman Rockwell, realizó seis piezas distintas para Coca-Cola, se utilizó la ilustración llamada “De Pesca” en carteles y calendarios, de los que se distribuyeron más de un millón -
Publicidad
El pintor estadounidense Haddon Sundblom crea el personaje de Papá Noel para Coca Cola. En este anuncio figura el alegre Santa Claus con un traje rojo observando una botella de Coca-Cola que tiene en su mano derecha. Esta imagen se popularizó a través de revistas -
Publicidad
Coca-Cola realiza el primer anuncio por televisión -
Precio
El precio de la coca cola era de $1.00 peso mexicano. -
Period: to
4 P
Producto: Una compañía de este calibre no puede centrarse en un solo producto. Tiene todo tipo de bebidas, desde sus variedades Zero, Light o Normal hasta sus refrescos Fanta o Sprite. También cuenta con todo tipo de envases: grandes, pequeños, de cristal, latas
Precio: Coca Cola cuenta con una estrategia de precios que se ajusta a los distintos países en donde se consume su producto. Así, no es lo mismo el precio de una Coca Cola en nuestro país que, por ejemplo, en Australia. -
Period: to
4P
Distribución: Si hablamos de punto de venta, tendríamos que hablar de más de 200 países en todo el mundo. Y es que la compañía tiene gran presencia a nivel global y en casi todo tipo de negocios
Promoción: Finalmente, la parte de promoción. ¿Cómo lo hace Coca Cola? En su momento primaban sus spots televisivos, que llegan a la mente del consumidor por los conceptos con los que la marca trabaja: felicidad, alegría, amistad -
Producto
Coca cola era una bebida carbonatada, principal producto de The Coca-Cola Company, de origen estadounidense -
Plaza
La coca cola era vendida en tiendas, bares, la mayor cantidad de sitios posibles -
Promoción
Se leía en los anuncios: “Disfruta esa nueva sensación refrescante” con un logotipo estilizado en forma de cola de pez y una botella -
Promoción
Se hizo público un anuncio que fue un éxito, uno de los mejores anuncios de todos los tiempos.
Se apreciaban personas de diferentes razas, con la leyenda I’d like to buy the world a Coke, este anuncio publicitario se transmitió en radio y la respuesta del público fue peculiar: la canción gustó mucho, tanto que la gente llamaba para que lo transmitieran de nuevo. -
Producto
Coca-Cola introdujo una opción baja en calorías, Coca-Cola Light, la primera nueva marca en utilizar el logotipo de Coca-Cola desde 1886 -
Period: to
4 C
Cliente: La Coca-Cola clásica es un producto con un índice calórico muy alto, por lo que se crea uno similar, el cual no contiene azúcar. Aunque es una alternativa más saludable, el sabor difiere un poco al de la Coca-Cola clásica Costo: El precio estimado es de $12.00 pesos, pero la coca zero modificaría el precio a máximo $9.00 pesos más -
Period: to
4 C
Conveniencia: En cualquier tienda de la esquina, centros comerciales, tiendas de conveniencia y en máquinas expendedora. Hoy en día, 24 millones de puntos de venta en 200 países venden Coca-Cola, y en promedio, 1,900 millones de latas se venden al día. Comunicación: Redes sociales, televisión, radio, espectaculares, folletos de supermercado, revistas. Si son efectivos, a pesar de que existe Coca-Cola Zero, que es otra versión que no tiene calorías, Coca-Cola light sigue presente en el mercado -
Comunicación
Redes sociales, televisión, radio, espectaculares, folletos de súpermercado, revistas. Si son efectivos, a pesar de que existe Coca-Cola Zero, que es otra versión que no tiene calorías, Coca-Cola light sigue presente en el mercado -
Canales
Canales: En cualquier tienda de la esquina, centros comerciales, tiendas de conveniencia y en máquinas expendedora -
Concepto
Coca-Cola es un refresco efervescente vendido en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países. Es producido por The Coca-Cola Company. -
Costo
El precio estimado es de $12.00 pesos, pero la coca zero modificaría el precio a máximo $9.00 pesos más -
Publicidad
Aparece el oso polar de Coca-Cola con el eslogan Always Cool -
Experiencia
Comenzaron a hacer sentir al cliente como importante, analizar esas minorías y es ahí que en 2005 con los primeros bocetos de las 4e implementan el complacer a esos pequeños grupos sacando variantes de sus bebidas como la coca cola zero creada en ese año -
Everyplace
Comienzan a subir sus comerciales y campañas como “El tour de la botella coca cola” en monterrey México.
Se percatan de que el crecimiento de las figuras artísticas en internet es exponencial así que comienzan a firmar a celebridades como Nancy Ajram, jugadores de futbol con una base de seguidores establecidas e incluso crean su propio canal en el mismo año del lanzamiento de YouTube (2005) -
Period: to
4 E
Con la evolución del marketing el mix cambió de esta forma:
-El Producto le dio paso a la Experiencia.
-El Precio ahora es Intercambio, en inglés: Exchange.
-La Plaza que sería el punto de venta, le da lugar al “cualquier lugar” que en inglés es Everyplace.
-Y por último la Promoción le cede espacio a la Evangelización o Engagement -
Publicidad
Inició la nueva campaña global: “El lado Coca-Cola de la vida”. Traía consigo anuncios coloridos, donde figuraban botellas de donde surgían flores y formas diversas representando la vida. -
Experiencia
La coca cola doble zero, además de añade sabores específicos y reduce las calorías mostradas en las etiquetas, dando la ilusión de que la empresa se preocupa por el bienestar individual -
Evangelización
La campaña Share a Coke: Comparte una Coca-Cola, recorrió más de 50 países invitando a todas las personas a encontrar su nombre, el de sus amigos o familiares
Coca-Cola experimentó un aumento del 2 % en sus ventas cuando lanzaron la acción "Comparte una Coca-Cola con..." -
Intercambio
Coca cola no logra evitar la inflación y debe subir el precio de sus bebidas. Con esto surge una forma distinta de entregar producto por un menor precio y es la creación de nuevos tamaños -
Intercambio
Sale la presentación de 600 mililitros y a partir de ahí en cada incremento de precio sacan una nueva versión como la presentación de 300, 450, 150 ml entre otras muchas -
Experiencia, Intercambio (Exchange)
Sale la presentación de 600 mililitros y a partir de ahí en cada incremento de precio sacan una nueva versión como la presentación de 300, 450, 150 ml entre otras muchas. -
Evangelización
Al haber logrado posicionarse como la marca de refresco más consumida del mundo y gracias a su omnipresencia a través de las figuras públicas, la marca ha logrado además de adaptarse al constante cambio del mercado, la recomendación de boca en boca de sus versiones “Más sanas” entre el publico popular, siendo así la coca cola doble zero la segunda más vendida de todas sus versiones.
