-
1400
Nacimiento de la marca en la antigüedad
Con el surgir de los intercambios económicos en la Alta Antigüedad, hace 3500 años, el hallazgo de más de 6000 marcas de alfareros romanos (sigilla o «sellos»), confirma que dichas marcas servían para poder identificar el taller del alfarero del que salieron las ánforas, o bien localizar al mercader que se ocupó de la venta de la mercancía (vinos, aceites, granos, ungüentos y otros productos típicos del Mediterráneo).
//https://foroalfa.org/articulos/nacimiento-y-evoluciones-de-la-marca// -
La marca y la revolución francesa
Con la Revolución Francesa, se acabó el corporativismo medieval. El derecho revolucionario proclamó la libertad del comercio y de la industria por la ley Le Chapelier, de marzo de 1791. Fueron suprimidas así todas las corporaciones, gremios y cofradías. Pero como ellas no estaban sometidas a ninguna reglamentación, se produjeron muchos abusos, falsificaciones y usurpaciones de marcas ajenas, que quedaron sin sanción alguna.
//https://foroalfa.org/articulos/nacimiento-y-evoluciones-de-la-marca// -
Legalización de la marca
El derecho revolucionario no podía restablecer privilegios a favor de tal o tal otra profesión, la revolución de 1789 fue ante todo el advenimiento de la legalidad, pero podía dictar reglas generales y duraderas. Finalmente, una ley del 28 de abril de 1824 fue destinada a asegurar la protección del nombre comercial cuando se insertaba en los productos. Esta ley fue aplicada contra las falsificaciones de marcas de fábrica.
//https://foroalfa.org/articulos/nacimiento-y-evoluciones-de-la-marca// -
El sello propiedad de la marca
En un momento en que el desarrollo industrial, la producción en grandes series y los intercambios comerciales eran más y más intensos, la necesidad de una ley sobre las marcas se hizo sentir imperiosamente. Esa fue la ley del 23 de junio de 1857 que, durante más de 100 años ha regido en Francia el derecho de las marcas. Ella fue el origen del clásico sello de propiedad «®».
//https://foroalfa.org/articulos/nacimiento-y-evoluciones-de-la-marca// -
Identidad corporativa de la marca
De la marca a la identidad corporativa. En 1908, el mismo año en que Henry Ford implantó la división del trabajo y el montaje en cadena, en Alemania la empresa AEG intuía la importancia que alcanzaría la coordinación de los elementos vitales de una marca, o lo que sería el espíritu de lo que hoy llamamos “corporativo”.
//https://es.slideshare.net/Jorgegonzalezarce/las-marcas-comerciales// -
Orígenes de la gerencia de marca
La Gerencia de Marca tiene sus orígenes por 1927, en Procter & Gamble pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque.
//https://www.academia.edu/9493150// -
Principios de la gerencia de marca
Indicios interesantes parecen indicar que la administración de productos se originó hace más o menos 40 años. Inicialmente hay que dar crédito a Procter & Gamble, que en 1928 tuvo un te de marcas para su jabón Lava, y que posteriormente patrocinó la administración de productos y de marcas por algún tiempo.
//https://www.academia.edu/9493150// -
Primera gerencia de marca
La primera Gerencia de producto apareció en Procter & Gamble en 1929. Un nuevo jabón de la compañía, Camay, no tenía éxito y se asignó a un joven ejecutivo para que aplicaratoda su atención a su desarrollo y promoción. Tuvo éxito y la compañía no tardó en añadir otros gerentes de producto.
//https://www.academia.edu/9493150// -
Expansión explosiva de la marca
Los años 50s fueron esenciales para la industria automotriz americana, la producción en masa y los beneficios de las economías de escala, llevaron a diseños innovadores y ganancias mayores, creando una alta competencia entre las compañías. Al final de la década, la industria se había transformado en lo que se conoce como los "tres grandes" (General Motors, Ford, y Chrysler) y AMC (American Motors Corporation).
//https://es.wikipedia.org/wiki/Industria_automotriz_estadounidens// -
La gerencia de marca en el marketing
El lema de esta fase era el de “vender lo que se produce”. En definitiva se trata de un acercamiento al consumidor desde el punto de vista persuasivo. El interés en el consumidor es superficial, en el sentido de que el interés principal estaba más en presionar la venta de unidades por medio de una marca persuasiva adicionales de producto que en una seria y planificada satisfacción real de sus necesidades.
//https://.slideshare.net/JesusHidalgo4/la-evolucion// -
La primera marca mundial
En 1960, la Oficina de marcas de EEUU decidió inscribir la botella contorno en el Registro Principal con la categoría de marca registrada, un hecho totalmente extraordinario.
//https://tentulogo.com/historia-del-logo-de-coca-cola// -
Evolución de la palabra “MARCA”
Comienza a usarse la palabra “marca” no solo como marca de productos y servicios sino también para denominar a las marcas corporativas. Aparece la practica de la creación de la identidad corporativa, sentido de pertenencia y la cultura compartida de una compañía .
//http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding// -
Gerencia de marca por catergoria
Para 1990 Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría en donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca. La Gerencia de marca se estableció en empresas de detergentes, cosméticos, alimentos y con el tiempo se abrió camino entre organismos de bienes de consumo hasta llegar a organizaciones industriales.
//https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas// -
La marca y sus diferenciaciones
La función de diferenciación de la marca sirve para separarlas, o demarcarlas, de aquellas otras que le compiten, es decir ubicarla dentro de un espectro competitivo por el carácter emocional en su relación con el consumidor, las marcas poseen ahora una función de apropiación, que tiene como resultado remarcar asociaciones perceptivas que conlleva esa marca y que transfieren un prestigio determinado al usuario. //https://www.gestiopolis.com/la-marca-su-definicion-sus-elementos-y-su-gestion// -
Posicionamiento de la marca
El posicionamiento es una de las estrategias que en el mundo de negocios está dando excelentes resultados en estos últimos tiempos del mundo globalizado en que la competencia cada día se presenta con mayor agresividad, y los productos con grandes marca comerciales en su afán de conquistar mercados van recurriendo a una serie de cambios que jamás el hombre común había imaginado.
//https://sisbib.unmsm.edu.pe/BibVirtual/Publicaciones/quipukamayoc/2000/segundo/posicionamiento// -
El valor de la marca para los consumidores
Esto se da porque entre más contactos tiene el consumidor con una marca ya sea viéndola, escuchándola, pensando en ella, más probable es que a marca se registre fuertemente en la memoria. Las Marcas valen porque tienen significado y porque transfieren un significado.
//https://www.researchgate.net/publication/40881195_APorque_tiene_Valor_su_Marca_para_los_Consumidores_Imagenes_del_Ranking_de_Marcas_2002// -
El marketing de contenido con la marca
Con el entorno digital se puede potenciar la marca, medir nuestras acciones de content marketing y, además, este nos sirve para comunicarnos bidireccionalmente con el público objetivo.
//https://esenciademarketing.es/marketing-digital/marketing-de-contenidos-paula-aranegui-hawkers// -
El branding al consumidor
Hoy por hoy, dentro de un mundo lleno de productos y servicios que se disputan por llegar al consumidor, una marca es solo una posibilidad de consumo entre muchas otras. En un primer momento, las ventajas competitivas entre un producto y otro hacían posible la fácil elección de una marca, incluso se convertían en activos que hacían participar aspectos como la oferta y la demanda, determinantes y saludables dentro de un mercado en beneficio del consumidor.
//https://marketing4ecommerce.mx// -
El potencial de la redes sociales y las marcas
El ranking internacional de las marcas con mayor presencia en las redes sociales a nivel mundial nos revela a Samsung, la multinacional surcoreana, en el primer lugar. Este resultado se debe al estratégico trabajo de branding digital que realizó la líder de la electrónica durante este 2013 y le permitió conquistar a más de 16 millones de nuevos seguidores en las diferentes redes sociales.
//https://expertosenmarca.com/el-top-10-de-las-mejores-marcas-en-redes-sociales// -
Renovación en la gerencia de marca
Nuevas terminología que se empiezan aplicar entre ellas el Social Currency que es encontrar lo que es importante para la audiencia y dárselo de una forma exclusiva. Y el Trigger que es desencadenar que la audiencia piense en tu marca o producto, generando que siempre la tenga en la punta de la lengua.
//https://expertosenmarca.com/expertos-en-marca-en-exma-2015// -
EL gerente de marca en el mundo digital
Mediante una investigación realizada en diferentes empresas de diversos sectores como La Riviera, Colsubsidio, Bancamía, Cafam, Converse y Victoria Secret, el estudio determinó la importancia de cumplir con las cuatro competencias claves mencionadas para garantizar la eficiencia y el liderazgo de un gerente de marca, el pensamiento estratégico, eficiencia comunicativa en redes, Comprensión de las dinámicas del mercado y trabajo en equipo.
//https://www.esan.edu.pe/apuntes-empresariales// -
Gestión de marca en el nuevo branding
Las estrategias de diferenciación han evolucionado de una orientación basada en el producto y sus beneficios a un enfoque centrado en la marca y sus significados. Este proceso de desplazamiento comenzó hace más de dos décadas, pero los cambios en el contexto y los factores antes mencionados lo han intensificado.
//https://summa.es/blog/el-nuevo-branding-la-gestion-de-la-marca-hoy// -
De promesas a experiencias en gestión de marca
Hoy en día, las experiencias que giran en torno al producto son tanto o más importantes que el propio producto para establecer una diferenciación sobre la que fundamentar una ventaja competitiva sostenible.
//https://summa.es/blog/el-nuevo-branding-la-gestion-de-la-marca-hoy// -
La imagen y cultura en la marca (Actualidad)
Si desea que tu marca se destaque en un mercado tan saturado como en el que vivimos hoy en día, deberá tener como un requisito de negocio, establecer su imagen corporativa de marca de inmediato; para lograr aumento en las ventas, disfrutar de los beneficios y asegurar el éxito que tiene en mente conseguir, es decir la diversidad cultural, abarcar a todos los pensamientos y hasta apoyarse de influencers.
//https://marketeros.com/marketing-digital/imagen-corporativa-para-tu-marca//
