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Es el movimiento artístico dominante y con una gran implantación en toda Europa hasta la primera guerra mundial. Alphonse Mucha fue la figura mas destacada y representativa, que presenta influencias prerrafaelistas y de arte bizantino. En España tenemos la excelente obra de Ramón Casas. Los artistas ingleses rechazan la excesiva ornamentación curvilínea de la corriente francesa a favor de unas estructuras rectilíneas y geométricas. Capiello es considerado el padre de la publicidad moderna.
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De estos años será destacable la escuela polaca que presenta unas claras influencias del surrealismo. Como otros moviemientos artisticos el Pop-art tambien dejo sentir la influencia del cartel. Uno de los grandes cartelistas del momento es el norteamericano Milton Glaser.
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La industria suiza continuadora del racionalismo de la Bauhaus presenta unos carteles caracterizados por la elegancia visual. Su forma de elaborar el cartel será conocido como estilo internacional.
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Se sustituye la impresión litográfica sobre piedra por el empleo del offset y de la cuatricomía y la utilización de la fotografía en los carteles. La Bauhaus fue una institución determinante en los cambios de concepción del cartel y el diseño gráfico.
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Las influencias del cubismo, futurismo y dadaismo hace que las formas sean mas simplificadas, geométricas y aerodinámicas, generando el Art Deco. La figura más representativa de este periodo fue A. Cassandre
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Revolución bolchevique. En esta etapa se inicia el cartel propagandístico por su masivo empleo con fines políticos e ideológicos. Los grandes movimientos artísticos son el cubismo, futurismo y dadaismo que tendrán una gran influencia en el diseño gráfico. El constructivo y los movimientos generados por la URSS ejercerán un influjo decisivo como el primer cartel abstracto de El Lissitski. Este impacto en los carteles se continuara en la Bauhaus
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Aparece con las nuevas ideas de J.Cheret, que introduce importantes innovaciones como el dibujo directo sobre la piedra litográfica, empleo de los tres colores básicos y capacidad de combinar palabra e imagen.
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Sus carteles elevan esta práctica profesional a la categoría de arte. Visión moderna, basaba sus obras en fotografías.
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Los fundamentos del cartel moderno se encuentran en el siglo XIX, con la utilización de la impresión litográfica, que permite una mayor calidad técnica, y un aumento de la difusión.
